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不同的是系統窗

發表日期:2021-11-23 10:19:57   作者來源:系統窗,系統門窗 瀏覽:103

面對日益嚴重的系統窗同質化,很多企業即使能暫時占據一定的市場份額,也開始打價格戰或跟風抄襲。系統門窗一個性能系統的完美有機組合,需要考慮水密性、氣密性、抗風壓、機械力學強度、隔熱、隔音、防盜、遮陽、耐候性、操作手感等一系列重要的功能,還要考慮設備、型材、配件、玻璃、粘膠、密 封件各環節性能的綜合結果,缺一不可,最終形成高性能的系統門窗。系統窗現在隨著生活質量的不斷提高,人們對住宅質量與性能有了明確要求,建筑門窗的節能性能、安全性能、隔音降噪、防曬、舒適度、耐用度越來越多的受到重視,在購買建筑門窗產品時除了注重門窗明顯部位如鋁材、玻璃、配件等的質量外,相對更注重這些門窗部件組合后一個綜合性能的實現。但是,長期發展必然會影響系統窗行業的健康發展。系統窗現在隨著生活質量的不斷提高,人們對住宅質量與性能有了明確要求,建筑門窗的節能性能、安全性能、隔音降噪、防曬、舒適度、耐用度越來越多的受到重視,在購買建筑門窗產品時除了注重門窗明顯部位如鋁材、玻璃、配件等的質量外,相對更注重這些門窗部件組合后一個綜合性能的實現。那么,如何才能在這樣的逆境中脫穎而出呢?關鍵是區分系統窗,也就是讓系統窗與眾不同,成為亮點。

一、

營銷模式差異化

如今,系統窗的銷售模式是相同的,如聘請代言人、參加展覽會等。表面功夫做得夠多了,但實際功夫做得不夠好,如品牌策劃、渠道策劃、市場布局、營銷組織、人員策劃等。營銷模式的差異化要求企業選擇兩個或兩個以上的子市場作為營銷目標,針對每個子市場提供有針對性的產品和服務,并采取相應的銷售措施,根據子市場的特點,制定和實施產品戰略、價格戰略、渠道戰略和促銷戰略。

二、

品牌差異化

簡單來說,品牌是指消費者對產品和產品系列的認知,也可以表述為消費者對企業的基本認知。隨著產品同質化的影響,消費者也對品牌造成了“臉盲”。因此,系統窗品牌必須差異化。也要求企業挖掘或創造消費者心中的空白點,提煉出高度差異化的品牌核心價值,展現個性,成為鶴立雞群的領軍品牌。相反,如果品牌的核心價值觀模糊、空洞或趨于雷同,被“模仿秀”所吸引,就無法長期在消費者心目中占據一席之地,也不會形成自己的競爭壁壘,從而給品牌本身帶來價值。這樣的品牌生命力很脆弱,很容易淹沒在品牌的海洋里,最后成為過去式。

三、

服務差異化

服務差異化是指企業有意識地向目標市場提供不同于競爭對手的服務。隨著網絡的發展,系統窗的價格透明度越來越高。影響消費者購買的不是產品的價格,而是產品的服務。面對系統窗的同質化,服務差異化成為一大賣點。服務可以主導產品的銷售趨勢,服務的最終目的是提高客戶的退貨率,擴大市場份額。只有差異化的服務,才能讓企業和產品始終在消費者心目中占據“一席之地”。

面對這樣一個競爭激烈的系統窗市場,實現系統窗的差異化,是企業最大的亮點。

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